¿Son necesarios los estereotipos en publicidad?

Pensar en publicidad comercial muchas veces nos lleva a la idea de ciertos estereotipos que se repiten una y otra vez para anunciar el producto de turno.

Esa mujer en la cocina que lanza una pregunta o un testimonio a cámara sobre las bondades del producto de turno. Pero realmente esa mujer está respondiendo a un perfil concreto, cuando ese perfil representa a una gran colectivo con una características concretas, podemos decir que es un estereotipo, pero… ¿son necesarios los estereotipos en los anuncios publicitarios?

Los estereotipos en publicidad es uno de los temas que más controversia generan. Existen dos partes: unos que intentan huir de los estereotipos a la hora de trabajar la creatividad y otros se apoyan en estos para hacerla, pero ¿qué pasa realmente con los estereotipos? ¿Debemos evitarlos?.

Publicidad social ¿por qué son necesarias las campañas de concienciación?

La publicidad social está muy viva entre los publicistas y a muchos nos hiere de sobremanera la acusación de ser el brazo armado del capitalismo; de ser los causantes del exacerbado amor por los objetos, y lejos de ponerme a desmitificar o a argumentar en contra, me gustaría hablar hoy de una función de la publicidad que en ocasiones pasa desapercibida: la función de concienciación social.

La Carrera de Obstáculos. Inter LGBT.

Como un puñal que se retuerce en el pecho, agónico, inquietante, desecorazonador este es el anuncio que nos llega desde Francia, sobre el acoso a un niño por su orientación sexual.

Experimento social: ¿Qué cambiarías de tu cuerpo?

Ya hemos hablado más de una vez de la nueva ola de experimentos sociales que inundan la red. Nos parece que es un fenómeno que tiene mucho poder de atracción para los usuarios de las redes sociales y que, en muchas ocasiones, aporta un granito de arena a la educación de nuestra sociedad. Este nuevo experimento social nos ayuda a entender problemáticas que pasan desapercibidas normalmente. Los niños nos dan una nueva lección.

Homelessfonts. Fundación Arrels.

 

Siempre he sentido debilidad por las campañas de concienciación social. La publicidad es una herramientas que no solo se utiliza para vender por mucho que algunos profesionales utilicen esta definición algo escueta y típica. Prueba de ello, está la publicidad social. Este tipo de publicidad que busca repercutir en la conciencia de la gente y hacer llegar un poblemática que, todos conocemos, pero que son solo unos pocos los que pelean día a día, para y por, ayudar a otras personas.

El humor para combatir los tabús de la regla.

Los anuncios de productos para la regla nunca se han caracterizado por ser realmente brillantes. Las agencias utilizan todo tipo de recursos para intentar maquillar de un atractivo que difícilmente tiene. Metáforas, canciones, bailes, todo… pero realmente el humor casi todo lo vende.

HelloFlo es una empresa que ofrece unos “kits para esos días” y por supuesto tiene un paquete especial para la primera regla.

Génesis. Gracias Papás y Mamás.

En la línea de Johnson’s Baby y su agradecimiento por la dedicación y mimo a su trabajo, Génesis busca una historia que refleje sus valores corporativos. Nos encanta esta tendencia en la publicidad, buscando historias cada vez más cercanas, dejando atrás unos mensajes fríos y puramente comerciales. La importancia que ha tomado el storytelling en la publicidad actual, hace que cada vez más, las marcas se acerquen a su público, y esto nos encanta.

Johnson Baby. Una madre de 1000 niños.

Atrás quedaron los grandes presupuestos. La necesidad de prescriptores famosos y mensajes grandilocuentes. Johnson’s baby nos trae una historia sencilla y emotiva.  Un homenaje a la dedicación de una enfermera que se ha ocupado durante toda su vida a cuidar a los bebes recién nacidos -valores que comunica la marca- y Johnson’s Baby quiere agradecérselo.