Videos Interactivos: qué son y por qué utilizarlos

video interactivo

Con el auge de youtube y otras páginas similares, el vídeo se ha convertido en una herramienta de comunicación básica. Millones de personas consumen a diario estas webs y es una forma ideal de posicionarse en el mercado.

Sin embargo, hasta ahora este proceso de comunicación era unilateral: el observador estaba limitado a ver el vídeo, sin posibilidad de feedback. Esto ha dado un giro de 180 grados con el surgimiento del vídeo interactivo, una verdadera revolución audiovisual.

¿Qué es un video interactivo?

El vídeo interactivo es un tipo de video que permite al usuario interactuar con lo que está viendo, a la misma vez que añade una experiencia distinta abandonando la pasividad que ejerce el video convencional. 

Este tipo de videos permite mejorar la conversión en diferentes objetivos que cualquier departamento de marketing online puede fijarse. 

En todo proceso comunicativo, es fundamental que haya un intercambio recíproco de información entre el emisor y el receptor, es decir, que haya interacción entre ambas partes del proceso.

El vídeo interactivo permite precisamente que esto sea posible ya que ofrece al observador la capacidad de tomar decisiones e interactuar con el vídeo en tiempo real, mientras lo está visualizando.

Beneficios del Video Interactivo y su importancia

Hoy en día, prácticamente cualquier empresa dispone de vídeos corporativos, pero, si lo que buscamos es diferenciarnos del resto y conseguir la mayor rentabilidad, el vídeo interactivo es el futuro de la comunicación audiovisual.

El nivel de interacción que nos aporta es casi ilimitado: permitir al observador elegir qué quiere ver, comprar un producto desde el propio vídeo o arrastrar objetos sobre la pantalla (en una Tablet, por ejemplo).

Estas son sólo algunas de las opciones que podemos incluir en nuestra vídeo interactivo y que mejorarán enormemente su difusión.

No sólo permite incluir mucha más información que en un vídeo corriente, también consigue que esta información llegue al receptor de manera más eficaz y, sobre todo, ofreciéndole posibilidad de respuesta.

De este modo, es mucho más fácil mantener el interés del espectador y que esté predispuesto a saber más.

Por todo ello, son muchas las ventajas del vídeo interactivo de cara al marketing. En primer lugar, es una excelente herramienta de branding: si hacemos que nuestro vídeo de presentación sea interactivo conseguiremos diferenciarlo del resto y aportar un aliciente para que la gente lo vea y se interese por la empresa, mejorando nuestra imagen de marca.

También es muy útil para aumentar el tráfico de clientes con la posibilidad de incluir enlaces a la web en el propio vídeo, haciendo que sea mucho más probable que el observador pinche en él, o enlaces de venta de un producto para que el cliente pueda comprarlo directamente mientras visualiza la información.

Objetivos para los videos interactivos

Cuando planteamos en una estrategia de video marketing la utilización de estos videos, nuestros objetivos puede ser varios, pero lo que tiene en común la lista de objetivos que comentamos a continuación es querer que el usuario haga algo.

  • Captación de Leads. Los vídeos interactivo que desde Redframe podemos ofrecerte tienen la opción de insertar al lado del vídeo o al final de este, un formulario de contacto.
  • Fidelización del cliente a través de la interacción con la marca. Puedes ofrecer al cliente diferentes opciones para que forme parte de la comunidad (encuentas, quiz, juegos…)
  • Branding ofrecer al usuario una experiencia distinta con la interacción de la marca a través de la creatividad o de la información directa hará que éste se sienta más cercano a la marca.
  • Notoriedad de marca. Imagina las posibilidades que puede dar la interacción ¿cuántas marcas conoces con este tipo de videos?
  • Engagement y participación del espectador.
  • Mejorar la retención de información y la comprensión.
  • Aumentar la interacción y la conversión.
  • Ofrecer una experiencia única y memorable.

Características de un video interactivo

  • Permite a los espectadores elegir el camino que quieren seguir en el video.
  • Contiene elementos interactivos como botones, enlaces, formularios, etc.
  • Ofrece una experiencia personalizada y participativa para el espectador.
  • Por lo general, se encuentran en línea y se pueden ver en un navegador web.

Consejos para hacer videos interactivos.

Antes de ponerse a hacer un video interactivo hay que definir muy bien el objetivo como hemos dicho antes pero también te recomendamos que tengas en cuenta:

  • Identifica el objetivo y la audiencia objetivo.
  • Planifica la estructura y el contenido interactivo.
  • Mantén un equilibrio entre la interacción y la narrativa.
  • Usa una paleta de colores atractiva y consistente.
  • Optimiza para móvil y diferentes tamaños de pantalla.

Herramientas interesantes para hacer videos interactivos

Entre las numerosas herramientas que están surgiendo, hemos destacado estas que deberías echarle un ojo:

  • Ceros (ceros.com)
  • HapYak (hapyak.com)
  • Rapt Media (raptmedia.com)
  • Interact (interact.com)
  • Articulate Storyline (articulate.com/products/storyline)

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Alonso Abellán

Licenciado en Publicidad y RRPP en la Universidad de Alicante. Realizador audiovisual por ocio y por profesión, desde el 2012 inmerso en el mundo del Marketing Online.