Qué es el video marketing: ejemplos y consejos para comenzar

El video marketing es un conjunto de técnicas enfocadas, por y para, la consecución de unos objetivos dentro de una estrategia de marketing, en la que se utiliza el vídeo online como herramienta principal. Actualmente el video marketing adquiere una presencia cada vez más significativa en cualquier plan de marketing online y está en constante progresión, incorporándose cada vez más a las estrategias de marketing online de las empresas.

El video marketing online se ha afianzado como una de las principales estrategias de marketing. Antes de comenzar a profundizar sobre esta herramienta de comunicación y marketing, hay que aclarar que esta herramienta, no es solo cuestión de Youtubers o gente que pretende vender su producto hablando a la cámara, es mucho más que eso. El consumo del video online crece y es el momento clave para aprovechar esta tendencia.

Te presenento unos datos interesantes sobre el consumo de video en internet.

  • En este 2018 se espera que los videos online supongan un 74% del tráfico en internet y en 2020 casi un 80%.( CISCO )
  • El 22% de las Pymes se plante publicar un vídeo en los próximos 12 meses.
  • 22K millones de horas de consumo de vídeo diario suman entre Snapchat (10K millones), Facebook (8K millones) y YouTube (4K millones) (Zenith, 2017)
  • El 7 de cada 10 profesionales de marketing afirman que el vídeo convierte mejor que cualquier otro medio. (TNS Global, 2016)

Ejemplo realizado por Apple para su nuevo Iphone

 

Muchos confunden la publicidad y el marketing. La publicidad es un procesos comunicacional cuya misión es contribuir a lograr los objetivos de marketing.

Es en este pequeño espacio entre publicidad y marketing, donde nace el video marketing.

Actualmente plataformas audiovisuales como Youtube reciben más de 1000 millones de visionados al día. El usuario pasa un 88% más de tiempo en sitios con vídeo y más del 68% de usuarios comparten vídeos a través de las diversas redes sociales y canales.

Internet, gracias al abaratamiento de los costes, se ha convertido en el principal medio de inversión de las PYMES, obviando los prohibitivos costes de la producción en televisión y el importante gasto que supone una inversión periódica en medios impresos.

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 Ventajas del video marketing para empresas

Cuando hablamos de video marketing, tenemos que ser conscientes de que estamos tratando con una herramienta destinada a conseguir unos objetivos fijados previamente en nuestra estrategia de marketing online.

Como cada vez que se elabora una estrategia, debemos fijar unos objetivos y estos puedes ser diversos. Una de las ventajas que destaca de sobremanera y caracteriza este tipo de técnica es la posibilidad de combinar aspectos comunicacionales y aspectos más enfocados a métricas marketinianas.

1# Comodidad para el usuario. Si bien el usuario cada vez más debora contenidos en Internet, también es igual de cierto que se ha vuelto menos activo con la información, es decir algo más vago.

Recibimos tanta información por infinidades de canales online que la lectura es muy selectiva y los vídeos son más digeribles para el usuario, eso sí, hay que cuidar ciertos aspectos en comunicación, técnica y forma.

2# Accesibilidad y compatibilidad. Plataformas como Youtube han facilitado que los vídeos sean compartidos e implementados practicamente en cualquier sitio.

3# Aumentan los ratios de conversión. Ya sea para una landing page o para una estratagia de marketing, contar con un vídeo incrementa el ratio de conversión, ya que confiere más información y suscita más interés hacia el objetivo requerido.

4# Engagement y Branded Content. Elaborar contenidos a través de vídeo que cumpla una función informativa, formativo o de entretenimiento, hará crecer tu comunidad. Es una de las estrategias más destascadas en redes sociales como Facebook, donde el contenido de entretenimiento se impone al resto.

5# Mejora el SEO. Aumenta el tiempo de permanencia en tu web, además de que un vídeo en Google puede posicionarse independientemente de tu web ya sea a través de los resultados de búsqueda en Youtube o los del propio Google.

6# Facilita y mejora el ROI

Video Marketing ejemplos con animación

Ejemplo de Vídeo Marketing realizado para Edume, plataforma de aprendizaje

 

Uno de los ejemplos más interesantes de los últimos es sin duda el fenómeno viral marketing de Dollar Shave Club. Bajo la premisa de autenticidad y el humor en tono de ironía crearon este vídeo que ha superado los 22 millones de reproducciones.

Plataformas para tu estrategia de Video Marketing

Youtube: es la plataforma en vídeo más utilizada en Internet, es la red social que tiene mayor valoración por los usuarios y cuyo buscador es el segundo más utilizado. La implementación de sus vídeos es admitida, prácticamente, en todas las redes sociales y cuenta con opciones como la del video en streaming o directo que le da una gran ventaja sobre sus competidores.

Vimeo: podemos decir que Vimeo es la plataforma de video preferida por el sector audiovisual, ya que es más respetuosa con la publicidad y es perfecta para poderla utilizar como portfolio o muestra de tus trabajos profesionales.

Daylimotion: Plataforma que coexiste con Youtube desde -casi- el primer día. Tiene una orientación más cerca de la videocreación artística para cortometrajistas o video creadores de todo tipo. 

Metacafe: Hace un tiempo fue muy popular pero le cuesta mucho diferenciarse en el mercado, ya que es muy similar a Youtube.

Periscope: Herramienta desarrollada para la emisión de vídeos en directo desde dispositivos móviles y tablets.

Otras plataformas fueron muy populares como Vine, pero cerraron.

Errores a evitar en el video marketing

Son varios errores los que pueden dar al traste tu estrategia de video marketing online. Aspectos técnicos y comunicacionales sobre todo.

Estos aspectos pasan por alto a profesionales del marketing, graso error por la importancia e influencia a la hora de continuar visualizando el vídeo, puesto que aumenta el rechazo ya sea consciente o inconscientemente.

Estos errores los he apreciado sobre todo cuando bloggeros, youtubers o agencias de marketing online realizan contenido audiovisual con intención formativa en temas como SEO, Social Media o Marketing en general.

  1. El Sonido. Si el sonido es deficiente el usuario no tardará más de unos segundos en parar la reproducción. Actualmente podemos comprar un buen micrófono por 60 u 80 euros.
  2. Iluminación. Soy un amante de la películas de misterio, pero no es aconsejable cuando pretendas que tu webbinar o tu lección sea seguida por una amplia comunidad.
  3. Composición y encuadre. Tanto en vídeo como en fotografía existen una reglas de composición que cabría conocer. Aquí te comparto una de las principal: la regla de los tercios.

video marketing: regla de los 3 tercios

En esta regla la intersección de los puntos nos indica el punto fuerte de la imagen, el número indica la importancia y fuerza de ese punto, siendo el 1 el punto más fuerte de la imagen.

crear video marketing

Esta es una de las reglas más importantes de composición pero no es la única.Si tienes dudas en composición solo tienes que observar formatos de televisión que se asemejen a la comunicación que quieres realizar, piensa en los informativos por ejemplo.

Otro de los errores que me gusta aclarar y desmentir es el falso mito del video viral. No existe el vídeo viral como producto, la viralidad no se hace si no que es una consecuencia o un efecto en todo caso.

Al final del artículo te adjunto una infografía sobre los errores más comunes en el video marketing.

Estadísticas sobre video marketing que te pueden resultar interesantes:

  • El vídeo online representa el 50% de todo el tráfico de los dispotivos móviles.
  • El 65% de los visionados vieron al menos 3/4 del vídeo.
  • El 78% de los usuarios ven vídeos cada semana y el 55% cada día.
  • Los altos ejecutivos ven un 80% más de vídeos que el año pasado.
  • El 75% de los ejecutivos ven vídeos relacionas con su sector.
  • Aunmenta la tasa de apertura de los emails.

El vídeo, un antes y un después en la historia del anuncio publicitario.

Ha llovido mucho desde que en en 1941 se realizará el primer anuncio de publicidad en vídeo, para que nos hagamos una idea, la televisión en España llegó el 28 de octubre del 1956, fue Bulova el primer anunciante que apostó por irrumpir en los televisores de los norteamericanos y cómo no, en medio de un evento deportivo, en un partido de beisbol que disputaban los Yankees de Nueva York.

A continuación el video del primer anuncio publicitario.

primer anuncio de la historia

Este anuncio es una recreación, ya que parece ser que no se conserva el original. Durante el anuncio la voz en off del locutor decía “America runs on Bulova time”.

La publicidad en la televisión comenzó influenciada por la que se llevaba realizando en la radio. Simplemente era mensajes radiofónicos adaptados a la imagen, sin saber muy bien qué hacer con esta. La evolución de la técnica permitió un desarrollo de la creatividad publicitaria dando lugar a diferentes formatos de publicidad convencional televisiva.

El año 1981 fue un punto de inflexión en la publicidad con vídeo. MTV comienza sus emisiones y lo hace con un videoclip del grupo The Buggles, “Video killed the radio star” (el vídeo mató a la estrella de radio). Los 80 fueron años de eclosión de la creatividad y si podemos ponerle fecha al gran momento del videomarketing en los 80, no puede ser otra que la aparición de Apple en la escena informática. En la actualidad la producción de videos corporativos en internet es una de las tendencias del videomarketing.

Apple destroza nuestras pantallas. Comienza el videomarketing.

Obedeciendo al escrito de Orwell, en 1984 durante el descanso de la SuperBowl un anuncio impactó de una manera nunca vista hasta la fecha. Un joven cineasta que ya había dejado su huella en el cine de ciencia ficción con Alien, el octavo pasajero y Blade Runner, nos dejaba el primer anuncio de Apple, recreando el contexto distópico del libro de Orwell 1984.

El anuncio solo se mostró una vez, -quién lo diría hoy en día- y no se volvió a ver hasta finales de la década de los 90, cuando Apple lo colgó en la red en formato Quiktime para que pudiera ser descargado.

Este anuncio fue considerado el mejor anuncio de todos los tiempos en la lista realizada por US TV Guide “Los 50 mejores comerciales de todos los tiempos”

 

Historia del video de publicidad: El primer video viral fue de mano en mano

Antes de la aparición de Youtube la vida del vídeo era la cinta de VHS. Cómo se podía imaginar que los creadores de South Park iba a tener tanto que decir en esto.

Brian Graden, directivo de la Fox, después de ver un corto realizado en stop motion por Matt Stone y Trey Parker (creadores de South Park) encarga otro cortometraje The Spirit of Christmas y este lo distribuyó a sus amigos a través de unas 80 cintas VHS como regalo de navidad. Estas cintas corrieron como la pólvora de mano en mano y posteriormente por Internet.

2005 el año que nos cambio a todos. Youtube nace y Nike sabe del potencial del videomarketing.

El nacimiento de Youtube nos ha cambiado a todos, apenas puedo recordar qué era la vida sin Youtube. Nike aprovechó la plataforma y su potencial para comenzar con el video marketing en youtube.

Cogió a una de las estrellas de fútbol más importantes de la época, Ronaldinho e hizo una campaña de videomarketing recibiendo la bota de oro con la que obtuvo más de 1 millón de reproducciones.

El videomarketing ya era una realidad y las grandes marcas se afanaban para aprovechar el momento y tener una mayor repercusión. Aún así queda mucho camino por recorrer, la inversión en videomarketing no es prioridad en los presupuestos de las PYMES y solo las grandes marcas saben que no pueden dejar de contar con estas acciones.

Los costes de la inversión publicitaria en vídeo han bajado con la irrupción de Internet, ya no es necesario la televisión para hacer este tipo de publicidad.

Es sencillo adaptar tu comunicación a los diversos formatos online. Pensar que tu producto no tiene cabida en un vídeo solo tiene una respuesta. Creatividad.

historia del videomarketing

 

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Alonso Abellán

Licenciado en Publicidad y RRPP en la Universidad de Alicante. Realizador audiovisual por ocio y por profesión, desde el 2012 inmerso en el mundo del Marketing Online.

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