Formatos y Tipos de Publicidad en Youtube

La publicidad en Youtube se ha convertido en un escaparate para todo el mundo. La accesibilidad para que cualquiera pueda dar a conocer su negocio y promocionar sus productos al resto de usuarios, ha hecho que esta plataforma se convierte en la segunda red social más utilizada.

Youtube no la podemos considerar solamente una red social sino también puede competir con Google con la función de buscador, ofreciendo resultados en forma de video respuestas o tutoriales, muy atractivos para los usuarios. Eso sí, todo queda en casa. Youtube fue comprada por Google en el 2006.

Facebook es la red social que más está trabajando para ganarle terreno a Youtube en el desarrollo de nuevas funcionalidades de videomarketing, hace unos días presentaba Facebook Watch su nueva plataforma de vídeo

Para los que trabajamos generando contenido en vídeo (aquí puedes ver nuestros trabajos), nos encanta que los gigantes del Marketing Online se peleen entre sí lanzando nuevas propuestas para distribuir nuestro contenido audiovisual, pero si una cosa tiene Youtube es que ya tiene mucho recorrido andado y su negocio de publicidad en Youtube lo tiene bien desarrollado.

Formatos publicitarios en Youtube

Anuncios de Display

Los anuncios de display, son los que aparecen en la parte derecha del vídeo destacado y sobre la lista de sugerencias de vídeo. Su posición puede llegar a variar, debido que en los reproductores de mayor tamaño. Pueden aparecer debajo del reproductor. Este tipo de anuncios, únicamente sale en los ordenadores, no en los dispositivos móviles.

Los anuncios de Display tiene dos tipos de tamaños: 300 x 250 y 300 x 60

tipos de formatos de publicidad en youtube

Anuncios Superpuestos

Los anuncios superpuestos son anuncios, que como su propio nombre indica, aparecen superpuestos, en la parte inferior del vídeo y tienen un formato transparente, por lo que no tapan parte del vídeo. Al igual que los anuncios de display, también son característicos de los ordenadores.

Anuncios de imagen o de texto de 468×60 o de 728×90

anuncios superpuestos publicidad en youtube

Anuncios de vídeo saltables

Los anuncios de vídeo saltables, también son bastante comunes y son anuncios que se colocan, antes, después o durante el video. Este tipo de anuncio, permite al espectador el poder saltar el anuncio a los cinco segundos del mismo, o puede por el contrario seguir viendo la publicidad. Funcionan tanto en ordenador como en móviles e incluso en video consolas.

formatos de la publicidad en youtube

No todos los anuncios son saltables, encontramos en este sentido un tipo de anuncio que no es saltable, aunque puede tener como máximo, una duración de treinta segundos. También para móviles y ordenador.

En este artículo te mostramos más sobre la publicidad con video.

Anuncios Bumper

Los anuncios bumper, son anuncios no saltables, pero con una duración de seis segundos. El espectador tiene que ver el anuncio, antes de empezar con el vídeo. Al igual que los anteriores, funciona tanto para móvil como para ordenador.

Tarjetas patrocinadas

Por último, las tarjetas patrocinadas, son un tipo de anuncio que puede mostrar contenido interesante tanto para el vídeo, como para los productos que aparecen en él. Los espectadores pueden ver la tarjeta durante unos segundos y la pueden explorar, si hacen click en su extremo superior derecho.

Guía de Video Marketing

Tipos de anuncios en Video en Youtube

Pre-roll

Las campañas de anuncios pre-roll de Youtube son un tipo de publicidad que están apareciendo cada vez más en la plataforma. Se trata de esos clips promocionados que se emiten justo antes del video que el usuario ha elegido ver.

Son producciones que no suelen durar más de 30 segundos, ya que de otro modo cansarían al usuario. Además, ofrecen la opción de ser pasados para ir al contenido que interesa a los 5 segundos del comienzo del anuncio.

Esto hace que sea primordial que estas campañas sean atractivas desde el segundo 1, puesto que es el único modo de enganchar al público y lograr que se quede y vea la promoción completa.

Aunque la mayoría de personas pasa estos anuncios sin prestar atención, es cierto que cada vez más los publicistas logran causar interés e intriga con formatos imaginativos e intrigantes.

Mid-roll

Los anuncios de tipo mid-roll aparecen justo en mitad del vídeo que el usuario está consumiendo en Youtube.

Son propios de los contenidos de más de 10 minutos de la plataforma. El motivo es muy sencillo de entender: si el usuario está interesado viendo un interesante contenido largo, no le importará perder un minuto o menos en ver un anuncio a mitad, como ocurre con la televisión, para poder terminar su vídeo.

Suelen funcionar mejor que la publicidad pre-roll precisamente porque el interés del consumidor ya está activado y esta dispuesto a asumir ese ‘pago’ por terminar su consumo.

Post-Roll

Si la publicidad pre-roll aparece al inicio de los vídeos de Youtube y la publicidad mid-roll a la mitad, es fácil saber que los anuncios post-roll serán aquellos que comiencen una vez finalizado el contenido que ha elegido ver el consumidor.

Funcionan porque en muchas ocasiones el usuario está pensando en qué ver a continuación o espera la sugerencia de contenidos de la propia plataforma, pero como en el caso de la publicidad pre-roll, es importante que el contenido sea llamativo, intrigante y original desde el primer segundo para que el público se quede.

Una de las cosas que mejor funcionan en este formato es que, gracias a la minería de datos, se pueden colocar anuncios relacionados con el vídeo que se ha visto: ¿Es una receta de cocina? El mejor anuncio entonces será el que venda unas sartenes de gran calidad.

Publicidad rich media

Estamos en la época de la interacción. Los usuarios ya no solo quieren publicidades personalizadas, sino que las consumen y disfrutan mejor si pueden interaccionar con ellas. Este es el caso de la publicidad rich media.

Banners que ocupan la pantalla, efectos en el propio teléfono, vídeos que se activan y cambian de tamaño cuando se pasa el puntero por encima… Todas estas creatividades están pensadas para que el usuario se pare, comience a ‘jugar’ con el anuncio y, al fin y al acabo, acabe consumiendo lo que se le quiere anunciar.

En este tipo de publicidad se aprovechan todos los recursos informáticos y las posibilidades técnicas de las distintas plataformas y dispostiivos.

Infografia de la publicidad en video en Internet

publicidad con video

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Alonso Abellán

Licenciado en Publicidad y RRPP en la Universidad de Alicante. Realizador audiovisual por ocio y por profesión, desde el 2012 inmerso en el mundo del Marketing Online.

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