Cómo hacer un buen vídeo corporativo

El objetivo del vídeo corporativo es influir sobre las decisiones de los clientes, posibles inversores o proveedores con la intención de que contribuyan al desarrollo de la empresa, además de ser una excelente herramienta para capacitar al personal de nuevo ingreso y las relaciones públicas.

Un vídeo corporativo es una pieza audiovisual que muestra la percepción empresarial con el objetivo de crear un mensaje en donde se enfoquen diferentes aspectos de la empresa. Se postula como una atractiva manera de destacar los valores y capacidad de una empresa con relación a su competencia.

10 consejos que nos ayudan a hacer un buen vídeo corporativo

La sociedad hoy día es cada vez más visual, por lo que este tipo de contenidos es imprescindible para que nuestra empresa  a conocer sus productos o servicios, además de servir de gran ayuda para capacitar al personal y en donde se muestran procedimientos de seguridad o producción.

Dada la importancia, de manera que debe seguirse una serie de pautas para construir un buen vídeo que permita diferenciarse de la competencia.

✍ Mensaje claro y definido

Ten claro lo que quieres comunicar, parece una obviedad, pero nos hemos encontrado con muchos casos  en los que faltaban palabras para explicar qué quieres contar. La escritura del mensaje ayuda a definirlo. No tienes que profundizar, apenas una línea. Te pongo unos ejemplos a través de unas breves palabras.

  • Sostenibilidad y respeto por el medio ambiente
  • Tradición familiar
  • Procesos artesanos
  • Innovación

Que centremos el vídeo en 1 mensaje, no quiere decir que no haya muchos otros mensajes que se pueden tocar.

Después de plantear la necesidad al usuario, ofrecemos la solución con una información precisa, coherente, concisa y directa, sin rodeos. El libreto o guión debe estar escrito de una manera simple y comprensible, sin artilugios expresivos o poéticos.

En la grabación los planos deben ser lo suficientemente simples para que el mensaje lo comprenda una persona promedio y al mismo tiempo sean poderosos para transmitir el concepto de nuestra marca en 30 segundos.  

Muchas veces para que los mensajes lleguen con claridad se utiliza los videos de animación. En este artículo te explicamos cómo crear videos de animación para facilitar los mensajes.

?‍♂️ Identificar a la audiencia

¿A quíen va dirigido el vídeo? ¿Cuál es el público objetivo al que quieres llegar? No vale un … «a todos», tenemos que identificar la audiencia a quien va dirigido el vídeo para poder adecuar el lenguaje visual a las necesidades de los usuarios, ya que es un error planificar un vídeo con la intención de abarcar todo tipo de audiencia, y que al final no llegaría a ninguna.

⏱ Cuidado con la duración

En la actualidad la mayoría de las personas no cuentan con mucho tiempo, o tienen poca capacidad de concentración y atención, ya que existe una gran cantidad de mensajes a los que están expuestos, lo que produce en cierta forma de agotamiento visual y mental. Piensa que tu público está delante del ordenador o con un teléfono móvil en la mano, no hagas un mensaje largo. 

La duración de los vídeos va en función del tipo de mensaje e interés del usuario.

Me explico, no es lo mismo que un usuario quiera aprender a «cambiar el aceite del coche» donde un vídeo explicativo puede alargarse según la complejidad del proceso, a que por lo contrario, lo que busques es que escuche tu mensaje publicitario o se interese en el tipo de producto que le ofreces.

? Evita el exceso de información

Hay que evitar el exceso de información, la idea es resumir la actividad de la empresa mediante conceptos principales y que la imagen que se transmita sea un complemento del mensaje.

Esto no significa que el clip va a ser aburrido o simplón. En diseño existe la premisa «menos es más». Esto también lo aplicamos en el audiovisual, la economía de los recursos, es decir, si en un diálogo de 2 personajes puedes mostrar la situación, no necesitamos un tercero.

O por ejemplo quizá no tenemos el presupuesto para contratar a una cantante internacional para promocionar nuestro producto, pero sí tenemos la opción de buscar a un artista joven de nuestro país que transmita un mensaje más cercano a nuestro público.

O en el caso de que nuestra audiencia sea infantil, quizá sea más acertado invertir más dinero en contratar a un dibujante que cree una animación y el servicio de grabación de voces, porque el mensaje llega de una forma más directa si viene de un personaje animado que de un actor.

Muchos son los ejemplos, pero lo importante es trabajar con eficiencia de recursos.  

? Video Creativo y original

Los videos corporativos deben ser creativos y originales, en donde exista un punto que lo diferencie de la competencia, por lo que es necesario conocer las fortalezas de la empresa para poder mostrarlas.

? Empatía

El mensaje debe ser dirigido a los clientes, no a la empresa, es necesario  ahondar en el toque humano para generar expectación en la audiencia, nunca debemos centrar el vídeo solo en mostrar la empresa y dejar a un lado el enfoque de la comunicación con el cliente.

Antes de vender las ventajas que ofrecen los servicios de nuestra empresa, tenemos que conectarnos con la necesidad o problema real de nuestro posible cliente, colocarnos en su piel. De esta manera verá el vídeo y lo atraeremos de forma inmediata porque le estamos hablando con su mismo código, en su mismo idioma.

? Seducción y Persuasión

El fin es seducir al cliente con el vídeo, provocando un interés que los va a llevar a desear saber más sobre la empresa, así que no hay que obsesionarse en contar demasiadas cosas; la idea es hacer un pequeño resumen de la actividad empresarial mediante conceptos principales.

? Calidad del vídeo y sonido

La calidad del vídeo es de suma importancia, ya que éste es la carta de presentación de la empresa o el producto, por lo que hay que ser exigentes con el resultado final. La alta definición va a permitir un material de excelente calidad, el cual podrá ser difundido con la mayor resolución posible, aportando un valor añadido a la experiencia de la empresa.

Si nuestras imágenes son asombrosas pero nuestro sonido es una pesadilla, seguramente perdamos al consumidor. Nuestra audiencia recibe información de forma consciente y subconsciente.

Al diseñar la música de nuestro vídeo con fines artísticos y dramáticos, no solamente va a acompañar a la imagen, sino también va a conmover a nuestros clientes, va a provocar emoción, y la emoción vende.

No solamente la música de fondo, sino los diálogos, voces de locución, efectos sonoros debemos editarlos, limpiarlos, ecualizarlos para que el vídeo sea una experiencia de agrado a nuestros espectadores.

Hoy en día debemos ir más allá de atraer a nuestros clientes potenciales, engancharlos y enamorarlos de tal manera que compartan en sus redes sociales nuestros contenidos. Uno de los métodos para lograrlos es entregarles un vídeo emotivo, poderoso y único.

¿Nuestro logo dónde va?

Los expertos nos aconsejan presentar el logo de nuestra empresa en un momento dentro de los primeros 5 segundos del vídeo. En caso de que nuestro usuario decida saltarlo o cerrarlo, su mente habrá captado el nombre y la imagen de nuestra marca. Al final del vídeo también debemos recordar nuestro nombre con un eslogan o una frase pegadiza.

? Difusión y promoción

Hoy día las redes sociales e Internet son el mejor vehículo para difundir el vídeo, lo que permite que se llegue a miles de usuarios en poco tiempo debido a que millones de personas visualizan vídeos en portales como Youtube y redes como Facebook, Twitter o Linkedin, lo que ayuda a promocionar el contenido y abrir nuevas posibilidades.

Debe aprovecharse todo el potencial comunicativo para promocionar un vídeo y dar a conocer las ventajas de la empresa de manera que se puede elegir una música que acompañe y que sirva de base dentro del resultado que se busca con la difusión del vídeo.

¿Necesitas un video para tu empresas?

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Más información

Entonces el vídeo corporativo debe ser breve, pero que contenga una gran cantidad de información principal en donde el factor humano debe estar en primer plano, con un toque personal creativo, que transmita un mensaje bien estructurado y coherente, teniendo presente que entre más corto, más información, ideas y mensajes concentrados harán que tenga un gran éxito

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Alonso Abellán

Licenciado en Publicidad y RRPP en la Universidad de Alicante. Realizador audiovisual por ocio y por profesión, desde el 2012 inmerso en el mundo del Marketing Online.

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